亚博app:图书零售半年回望

转眼间,2019年中途。

本文摘要:转眼间,2019年中途。

转眼间,2019年中途。中国图书零售市场表现如何?最近,建立了开卷全国书籍零售市场观测系统21年,采样复盖了全国7000多家实体书店和网上书店的北京开卷,发表了2019半年度中国书籍零售市场分析报告书,解读了上半年书籍市场的发展趋势。

网店高歌猛进实体店持续下滑令人欣慰的是,2019年上半年,全国图书零售市场规模持续保持两位数增长,同比增长10.82%。尽管网上商店的渠道增长放缓,但它仍在保持较快的增长,同比增长24.19%。令人遗憾的是,尽管全国实体书店的建设呈现出高进的态势,但实体店的销售继续呈现负增长的态势,比去年减少了11.72%。

网店渠道从2008年开始崛起,之后一直成长。但是,在网店高增长率的背后,有不容忽视的要素。根据开卷监视数据,不包括满减、满赠、优惠券等活动,2019年上半年网店渠道折扣为6.0折。也就是说,网店吸引了很多购买,但实际的代码洋收入打折。

这直接导致实体店销售缓慢。有趣的是,教辅助类书籍在实体店销售的比重大,少年书籍在网店销售的比重大。

实体店图书零售部分受政策性读物和主题出版图书的影响。2017年10月19日召开后,《中国共产党章程》、《决赛全面建设小康社会夺取新时代中国特色社会主义的伟大胜利:中国共产党第十九届全国代表大会报告》、《习近平谈治国理政(第二卷)》等,这些书的销售爆发,马列、政策读物、政治、法律法规等在2018年保持了很高的增长率。但是,2019年上半年市场缺乏新的等级主题出版物,无法支持这些细分类的增长,今年上半年市场呈现明显的负增长。

心理自助类异军突起学术文化类销售,消费者关注的书价也比去年上涨,现在中位值达到48.6元。主要原因是纸价上涨、书号收紧、折扣过高,为了保证回收成本,出版社只能提高书价。从分类市场表现来看,学术文化销售同比下降10.49%,艺术下降5.95%,大农业下降4.9%,地图下降5.71%,生活下降10.85%,综合图书下降15.6%。但心理自助图书同比增长53.08%,教育增长46.41%,工程技术增长47.67%。

心理自助类书籍的畅销,让专业人士感到困惑。最突出的例子是,2019年吉林文史出版社依靠《狼道》、《思维解码》、《墨菲法则》、《鬼谷子》、《羊皮卷》、《九型人格》等书籍的人气,市场占有率达到1.69%,比去年惊人地上升了1.3%这样的内容在10年前流行,但内容并不新颖。究其原因,一是颤音销售带动,二是有一定的知识含量和文化内涵,三是折扣幅度大,一套5本价格可能在100元以上,捆绑销售折扣后20元,读者认为性价比高,成本效益高。

有些读者在网上晒黑,堆积二十三个一元硬币,与书相比也很高。少年类图书代码洋的比例持续上升,但文学作品除古典旧书外整体呈下降趋势,同时生活休闲类图书代码洋的比例比去年同期下降,大家似乎开始更加关注转移。

新书进入前十名的创新依然进入1~6月综合零售市场虚构类畅销书排行榜的是三体红岩追风筝的人平凡的世界忧虑杂货店流浪地球包围等。上半年引进版的热情下降,引进版的精品追风筝的人忧虑杂货店等从畅销转变为常销的三体平凡的世界等获奖作品的热情不减的学生在课外阅读推荐书的影响下,红岩包围等名着经典依然畅销。上半年进入非虚构排行榜的是皮包浮生六记好孤独好恋爱:陈果的恋爱哲学课天才左疯子右蔡康永的情商课:为自己活一次30分钟漫画中国史人类简史:从动物到神等。

半小时漫画中国史的历史类古典作品很受欢迎,皮包浮生六记等古典畅销,多年占据排行榜,好孤独好恋爱:陈果的恋爱哲学课蔡康永的情商课:为你活一次验证了心理自助类图书的畅销。童书畅销排行榜的书名也是众所周知的夏洛的网络窗边的豆子(2018版)推测我有多爱你狼王梦没有头脑和不愉快(注音版)小猪打鼾和3本米圈。

从三个排行榜可以看出畅销新书的不足。2019上半年整体书籍零售市场新书品种数为9.09万种,新书品种数同比下降6.22%,进一步缩水,其中文学和少年两大分类新书品种下降最多。

从大众的畅销书排行榜来看,新书的影响力依然减弱。2018年上半年《梁家河》和《笑猫日记》系列的《又见小可怜》两本书分别进入非虚构和少年前十名,但今年上半年没有新书进入前十名。2018年上半年进入三大排行榜前100名,这五本新书对总排行榜前100名的代码洋贡献为5.67%,今年上半年进入前100名的代码洋贡献为4.35%,下降了。

近年来,新书对整体市场的贡献也在下降,无论是新书代码的贡献还是新书代码的贡献,整体市场所占的份额都在减少。出版机构在挖掘社会思想资源、书籍内容创新方面似乎还有很长的路要走。

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